链接：广告在促销中的功能和效用

    广告在促销中有着特殊的功能和效用：

    第一，广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。

    通过广告， 企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

    此外，不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，一些急需某种设备或原材料的单位，也会刊登广告来寻找货源。因此，广告信息的传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

    第二，广告能激发和诱导消费。

    消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要和现实的购买行动有时是矛盾的。而广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买**。加上广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，加强消费者的信任感。也会导致购买量的增加。

    第三，广告能较好地介绍产品知识、指导消费。

    通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，消除顾家的疑虑以及由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧 ，从而产生购买**。

    第四，广告能促进新产品、新技术的发展。

    某一新产品、新技术通过广告直接与广大的消费者见面，能使其迅速在市场上站稳脚跟获得成功。</p>

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