四、国家营销：奥运让世界更了解中国（1）

    国际奥委会主席罗格说:“北京奥运会向全世界打开了一扇了解全球人口第一大国的窗口。”2008年，最令中国人振奋的事情，莫过于北京奥运会的成功举办。奥运会让世界对中国的了解上升到一个新的高度，同时传播了中国的文化精神，中国以一个更加自信的姿态穿梭在世界舞台上。奥运会不愧是一次成功的国家营销，中国的前期准备没有白费，它赢得了世界的瞩目。

    奥运盛会塑造良好中国印象

    奥运会的开幕式给人留下了深刻的印象，甚至让世人都惊叹不已。美国有篇评论这样评价，北京奥运会将作为最杰出、最感人的篇章载入史册。开幕式上，李蘑姚明和那个来自地震灾区的小男孩，恰好是奥林匹克精神的生动体现。北京奥运会所表现出来的创意让世界为之感叹，它成功地表达了“促进世界和平”的宗旨，并且将中国传统文化传播到全世界。

    西方媒体大力称赞

    北京奥运会的意义重大，它不仅仅是一次体育盛会，更深刻体现了中国人民的精神风貌。西方媒体评论说，在赛场上，无论中国队输赢，中国观众都给予热烈的掌声，这些正说明了中国已经具备了大国风范。《纽约时报》还特别赞扬了奥运会年轻的志愿者们，志愿者们工作出色，他们所表现出来的友好和礼貌体现了中国大学生的良好素质。同时，这样的热情也并不只限于运动赛场内，更是洋溢在整个北京城。还有报纸评论说，中国的崛起不仅仅只限于经济方面，也包括了中国的文化。中国的和谐社会和集体主义理想具有强大的吸引力，在国际上也有着深远影响。

    可以看出，西方媒体对中国的态度与之前大大不同，奥运会开幕后，包括美国在内的主流媒体不仅增加了对中国的报道，同时正面报道也远远超过了之前的负面报道。奥运会开始让世界更加客观公正地了解中国。

    巴西著名的专栏作家阿尔多·佩雷拉发表评论说:“北京奥运会有助于促进西方与中国之间相互信任。”他指出，奥运会是全人类的盛事，中国为奥运会的筹备付出了大量心血，全世界都应该感谢中国所精心准备的这场盛会。但是，还是有一些人利用北京承办奥运会的机会组织了一些针对中国的抗议活动和发表不实报道，这些行为是应该受到谴责的。

    正面报道影响世界

    奥运会是和平与友谊的盛会，古代奥运会举办时，所有的部落都会暂时放下彼此之间的争执甚至是战争，热情地投入到奥运盛会中来，这也充分地说明了一点：奥运无国界，奥运和政治无关。在现代，各个国家都会派出大量运动员参赛，各路官员和记者都汇聚一堂，充分享受奥运盛会带给全人类的欢乐。无论奥运会在哪个国家举办，都会有很多重要的政府官员出席。各国媒体也会争相报道奥运赛事最新实况，传递出去的信息不仅仅包括本国的新闻，对各国的运动员情况都会详细报道，这些报道将会对各自的国家产生很大的影响。

    奥运会也能吸引一大批喜爱体育的游客，还有各个国家的媒体记者，而他们更能够及时地将举办国的各种重要的信息传递到自己的国家甚至全世界，加深世界对该国的认识。近些年来，中国的经济取得了飞速的发展。尽管如此，还是有很多西方人士戴着有色眼镜看待中国，他们对中国有一种牢不可破甚至根深蒂固的偏见，很多西方国家都认为中国的崛起威胁到他们的地位。这些不正确的观点的存在，正说明了他们对中国缺乏了解。相信通过奥运会，通过与中国的不断交往，他们的观点也会随之改变。</p>

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